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商标实务

苹果再次就商标问题起诉瑞士钟表巨头Swatch

发布者::admin   发布时间: :2017-04-12 09:34 浏览次数: :

 

据外媒报道,瑞士钟表巨头Swatch再次因模仿苹果成功的营销手法遭到苹果起诉。

Swatch公司在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”广告标语。苹果声称,Swatch公司的做法是在模仿苹果在上世纪90年代宣传Mac电脑时使用的广告标语“Think Different”。

苹果是在上周向瑞士联邦行政法院提起诉讼的。目前,该案正在审理之中。

苹果的法律代表是苏黎世法律公司Lenz & Staehelin。该法律公司同时向瑞士联邦知识产权局提起了诉讼,但是被驳回。

Swatch公司CEO尼克-哈耶克(Nick Hayek)在回应苹果的指控时称,这两家公司在宣传广告中出现雷同之处纯属巧合。哈耶克指出,Swatch公司在上世纪80年代就打出了“Always different, always new”的标语,而“Tick different”正是由此衍生而来的。

让事情变得更加扑朔迷离的是,在大约两年前,Swatch公司还为“Tick different”申请了一个美国商标,并获得了批准。该商标的优先权日期为2015年7月16日。但是,该商标直到2016年10月才正式发布。Swatch公司在瑞士也持有这个“Tick different”商标。

目前,Swatch公司利用“Tick different”商标来区别它推出的 Bellamy智能手表。这款智能手表内置有Visa NFC支付功能。在2015年,该公司利用Bellamy智能手表打入了中国移动(微博)支付市场,击败了苹果Apple Pay和Apple Watch提供的类似功能。

苹果的“Think Different”广告是在1997年和2002年之间推出的。当时,苹果陷入困境,它的长期广告公司TBWA\Chiat\Day设计了这样的宣传广告。在当时,这个宣传广告被苹果联合创始人史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)斥之为“垃圾”,但现在它已成为了经典。这个电视广告展示了一组具有远见卓识的名人的黑白照片,并配上了由奥斯卡影帝理查德-德莱福斯(Richard Dreyfuss)配音的“To the crazy ones”(《献给疯狂的人》)广告词。很多广告业内人士认为,这则“Think Different”广告是近代历史上最具有影响力的广告之一。

对于Swatch公司及其CEO哈耶克来说,自从2014年苹果宣布推出Apple Watch智能手表(Swatch公司核心业务的潜在竞争者)以来,这两家公司之间发生了一系列摩擦。“Tick different”广告标语之争只是最新发生的摩擦而已。

在2015年,Swatch公司在与苹果的官司中赢得了“one more thing”广告标语的商标权。“one more thing”是乔布斯在主题演讲活动中宣布重大产品之前经常使用的一句口头禅。但是,Swatch公司声称它是受到电视剧《神探可伦坡》(Columbo)的启发才开始使用这个广告标语的。

去年,该手表商还试图阻止苹果在英国申请商标iWatch。结果,英国知识产权局选择站到了Swatch公司的一边。

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